Carteles y pantallas para locales de ropa
Abrir el segundo no es hacer otro cartel. Es hacer el mismo cartel dos veces, y casi nunca en el mismo tipo de lugar.
Fabricamos el frente completo en planta propia en Rosario y controlamos por lote: marquesina, letras corpóreas, vinilos de vidriera y pantalla si hace falta.
Abajo está cómo se replica un frente que ya existe, qué cartel le va a tu marca y cuándo una pantalla se paga sola.
- Trayectoria
- 7 años fabricando
- Plazo mediano
- 11 días
- Producción
- 100% propia
- Facturación
- Factura A
Si estás abriendo el segundo o el tercero
El primero funcionó. Por eso estás buscando el segundo.
Y acá aparece algo que en otros rubros no pasa: en indumentaria el segundo local casi nunca es como el primero.
Uno da a la calle y el otro va en un shopping, en una galería o en un paseo de compras. Mismo cartel, contexto distinto.
- En un shopping no decidís vos El reglamento del centro define las medidas permitidas, los materiales, a veces la iluminación, y casi siempre el horario de montaje, que suele ser de madrugada. Conviene mirarlo antes de diseñar, no cuando te rebotan el plano.
- No tenés el archivo del primero Es lo más común de todo. Lo hizo alguien que ya no está y no quedó vector ni ficha. Lo resolvemos con fotos y, si hace falta, yendo a ver el original: color, material, profundidad de letra y tipo de iluminación.
- La gráfica de temporada tiene que salir el mismo día en los dos Liquidación, nueva colección, segunda unidad. Si un local la tiene puesta y el otro no, la promoción se te convierte en un problema en el mostrador.
- El tercero tiene que salir como el primero Por eso entregamos ficha técnica de cada pieza: material, espesor, tipo de iluminación y sistema de anclaje. La próxima vez no se vuelve a decidir nada, se ejecuta.
Si el próximo local está en otra ciudad, instalamos en todo el país con equipo propio. No dependemos de que aparezca un montador del lugar.
Y si este es tu primer local, conviene que quede registrado cómo se hizo. Es lo que hace que el segundo sea fácil, el día que llegue.
El frente de un local de ropa vende distinto
En gastronomía el cartel trae gente. Alguien tiene hambre, ve el cartel y entra.
En indumentaria no funciona así. Nadie entra a un local de ropa porque le gustó el cartel: entra porque vio algo en la vidriera.
Entonces el cartel tiene otro trabajo, y son dos:
Que se entienda de quién es el local antes de mirar la vidriera, para que el que busca tu marca te encuentre.
Que la marca quede. El que pasa hoy y no entra tiene que poder nombrarte la semana que viene.
Por eso en ropa el cartel se diseña para acompañar a la vidriera, no para taparla. Un cartel enorme e iluminado a full sobre una vidriera bien montada le compite a tu propia mercadería.
Es el error más caro del rubro, porque cuesta más plata y funciona peor.
Qué cartel le va a tu local
La respuesta depende de a qué juega tu marca. Estas son las cuatro salidas y cuándo va cada una.
- Letras corpóreas sin caja iluminada Letras sueltas sobre la pared o sobre la marquesina, realzadas con reflectores. Es lo que piden las marcas que juegan a lo minimalista o a lo premium. Se ve prolijo de día y de noche no compite con la vidriera.
- Marquesina con frente de acrílico e iluminación LED La franja completa, iluminada pareja. Va cuando estás en una cuadra con mucha competencia visual y necesitás ganar la mirada, o cuando trabajás de noche. Cómo se dimensiona está en marquesinas y frentes de local.
- Letras corpóreas iluminadas El punto medio: la letra tiene luz propia pero no hay una caja grande encendida. Se lee de lejos sin apagar la vidriera. Los tipos de iluminación están comparados en carteles luminosos.
- Cartel saliente Perpendicular al frente. Es la respuesta cuando no tenés pared arriba de la vidriera, y la mejor pieza si estás en una galería: se lee desde las dos puntas del pasillo, que es por donde viene la gente. Está en carteles salientes.
- Vinilo de vidriera y rotulado Nombre en el vidrio, horarios, medios de pago, gráfica de temporada. Nunca es el cartel principal, pero es la mitad de lo que se ve desde la vereda.
- Neón, adentro Como parte de la puesta del local, no como cartel del frente: si la vidriera es lo que vende, un neón grande afuera le compite a tu propia mercadería.
Cuándo se justifica una pantalla en un local de ropa
Hacemos totems y carteles con pantalla LED, donde el contenido cambia cuando vos querés.
Y de todos los rubros, indumentaria es donde más sentido tiene, por una razón simple: es el rubro donde el mensaje cambia solo.
Cambio de temporada. Liquidación. Nueva colección. Segunda unidad al 50. Promoción de fin de semana largo.
Cada una de esas cosas, hoy, es un vinilo que se manda a imprimir, se coloca y después hay que despegar. La pantalla te saca de ese ciclo, y te saca de tener un cartel de rebajas de invierno pegado en la vidriera en marzo.
Ahora, las tres preguntas honestas antes de gastar:
- ¿Alguien la va a actualizar? Es lo que más veces falla, y en un local con poco personal falla más. Una pantalla con la promo del mes pasado es peor que no tenerla: dice que nadie está mirando.
- ¿Va en la vidriera o adentro? En la vidriera compite con la mercadería, que es lo que realmente vende. Vale la pena pensar si no rinde más arriba de la caja o en el fondo del local, donde acompaña sin estorbar.
- ¿Le da el sol de frente? Una pantalla pensada para interior, apuntando a una vidriera que recibe sol, no se lee de día. Para eso hace falta un equipo hecho para exterior, que es otra categoría.
Si tu frente dice el nombre de la marca y nada más, no te va a servir: sale bastante más para hacer lo mismo que un frente de acrílico, y te lo vamos a decir aunque sea el trabajo más chico.
Si estás en la peatonal o el microcentro
Buena parte de los locales de ropa de Rosario están en el centro, y ahí las reglas son más cerradas que en el resto de la ciudad.
La Ordenanza 8324/2008 divide Rosario en siete zonas. En la Zona 1, el microcentro, solo se admiten carteles adosados a la fachada sin nada que vuele sobre la vía pública, con saliente máxima de 25 cm, más gráfica en vidrieras y rotulado.
Traducido a tu local: el cartel se hace, pero pegado al frente y dentro de esos 25 cm de profundidad. Nada de carteles salientes, esos que van perpendiculares para que te vean a media cuadra.
Y si va iluminado, tiene que quedar a 2,50 m del piso como mínimo.
El detalle completo de los tipos y las zonas está en marquesinas y frentes de local.
Antes de presupuestar revisamos en qué zona estás. Si lo que tenías pensado no entra, te lo decimos y buscamos la alternativa que sí.
Si alquilás, el cálculo del material cambia
En indumentaria se alquila más que en otros rubros, y se cambia de local más seguido. Eso mueve la decisión, así que conviene decirlo de entrada.
Si el local es tuyo o tenés contrato largo, va el material que dura: cuerpo de chapa galvanizada con frente de acrílico, de 10 a 15 años sin oxidarse. Es lo que recomendamos y lo que usamos en la mayoría de lo que fabricamos.
Para el máximo nivel, acero inoxidable, que llega de 15 a 25 años.
Si el contrato es corto y no sabés si renovás, tiene sentido una pieza más liviana y un anclaje que se pueda desmontar sin destrozar la fachada. No es lo mismo pensar en quince años que en dos.
Lo que no recomendamos en ningún caso para el frente es polyfan o PVC: duran 3 a 4 años y son materiales de interior. Para vidriera y gráfica de adentro, sí.
Qué define el precio
No hay lista, porque no hay un frente estándar. Pero sí podés saber qué mueve el número, así entendés qué estás comparando cuando te llegan dos presupuestos distintos:
- El ancho del frente Más ancho es más estructura y más LED. Es el dato que más pesa.
- Iluminado, sin iluminar o con pantalla Son tres órdenes de números distintos. Y la pantalla además tiene costo después de instalada: consumo, mantenimiento y vida útil.
- El material Es la diferencia entre durar 4 años y durar 15. También es donde se recorta cuando un presupuesto viene mucho más barato que el resto.
- Si hay que sacar el cartel del anterior En un local que cambia de dueño casi siempre hay que desmontar lo que había, llevárselo y reparar la pared. Eso entra al presupuesto.
- Cómo está el frente Si el dintel está sano se fija y listo. Si está descascarado o tiene humedad, se resuelve antes.
- La fecha El plazo mediano de lo que fabricamos es de 11 días. Si tenés fecha de apertura, el montaje se agenda contra esa fecha.
Garantía escrita sobre fabricación, anclaje e iluminación en cada obra entregada.
Cada proyecto sale de nuestra planta con documentación técnica y garantías específicas sobre fabricación, instalación e iluminación.
- G-01
- Garantía de fabricación
- Cubrimos defectos de material y manufactura por 24 meses desde la entrega. Sin letra chica.
- G-02
- Garantía de anclaje
- Respondemos por la instalación estructural: si hay movimiento o desprendimiento, vamos a obra sin cargo.
- G-03
- Garantía de iluminación
- Los drivers LED y la electrónica tienen 12 meses de garantía. Reposición de componentes incluida.
- G-04
- Entrega en fecha o aviso previo
- Si no podemos cumplir el plazo pactado, te avisamos con 72 h de anticipación. No te dejamos sin señal para la inauguración.
Preguntas frecuentes
¿Qué cartel le conviene a un local de ropa?
Depende de a qué juega tu marca, y es la primera pregunta que te vamos a hacer.
Si tu identidad es minimalista, letras corpóreas sin caja iluminada, realzadas con reflectores. Se ve prolijo de día y no compite con la vidriera de noche.
Si estás en una cuadra con mucha competencia visual y necesitás ganar la mirada, marquesina completa con frente de acrílico e iluminación LED.
La diferencia no es de precio, es de qué problema tenés.
¿Me conviene una pantalla en el local?
Si cambiás el mensaje seguido, sí. En indumentaria eso pasa todo el tiempo: cambio de temporada, liquidación, nueva colección, promociones de fin de semana.
Una pantalla te saca de imprimir un vinilo nuevo cada vez y de que la vidriera quede con un cartel de rebajas en marzo.
Ahora, si tu frente dice el nombre de la marca y nada más, la pantalla es una inversión bastante más grande para hacer lo mismo que un frente de acrílico. Te lo vamos a decir.
Estoy en la peatonal, ¿puedo poner marquesina?
En el microcentro de Rosario (Zona 1) la Ordenanza 8324/2008 solo admite carteles adosados a la fachada, sin nada que vuele sobre la vía pública, con una saliente máxima de 25 cm. Más gráfica en vidriera y rotulado.
O sea que el cartel se hace, pero pegado al frente y dentro de esos 25 cm. Nada de carteles salientes ni de estructuras que sobresalgan.
Antes de presupuestar revisamos en qué zona estás.
Alquilo el local, ¿me conviene invertir en el cartel?
Es la situación más común en indumentaria y cambia el cálculo, así que vale la pena pensarlo.
Si tenés contrato largo o el local es tuyo, conviene el material que dura: chapa galvanizada con frente de acrílico, de 10 a 15 años.
Si el contrato es corto y no sabés si renovás, se puede resolver con una pieza más liviana y un sistema de anclaje que se desmonta sin destrozar la fachada. Planteanos la situación y lo vemos.
¿Hacen también los vinilos de la vidriera?
Sí. Vinilos de vidriera, horarios, medios de pago, rotulado de puerta y gráfica de temporada.
Es lo más barato de todo el frente y lo que más rápido se ve descuidado. Un vinilo despegado o descolorido arruina un cartel bien hecho.
¿En cuánto tiempo lo tienen listo?
Depende del trabajo, pero el plazo mediano de lo que fabricamos es de 11 días.
Si tenés fecha de apertura, decínosla desde el principio: el montaje se agenda contra esa fecha, no contra nuestra disponibilidad.
Empecemos por una pregunta: ¿cuántos locales tenés?
Si es el primero, arrancamos de cero y dejamos todo documentado. Si ya tenés otro, mandanos una foto de ese cartel: lo replicamos aunque no tengas el archivo, y aunque el nuevo vaya en un shopping.