Totems publicitarios y de señalética
El cartel que te hace visible cuando tu local no da a la vereda.
Fabricamos totems en nuestra planta de Rosario: estructura, cuerpo, gráfica e iluminación. Instalamos con equipo propio, en Rosario y en todo el país.
Abajo está cómo se define la altura, cómo se ancla, y dónde la ordenanza de Rosario no te deja poner uno.
- Trayectoria
- 7 años fabricando
- Producción
- 100% propia
- Alcance
- Rosario y todo el país
- Facturación
- Factura A
¿Cuándo conviene un totem y cuándo es plata tirada?
Un totem es un cartel que se sostiene solo. No va colgado de una pared: tiene su propia estructura, apoyada o empotrada en el piso.
Eso lo hace la pieza más visible que podés poner, y también una de las más caras de fabricar. Se paga cuando tu negocio tiene alguno de estos tres problemas.
- Tu local no da a la vereda Estás retirado de la línea municipal, atrás de una playa de estacionamiento o adentro de un predio. El cartel de fachada no se ve desde la calle, porque la fachada está a veinte metros.
- Te tienen que encontrar desde un auto en movimiento Ruta, avenida ancha, acceso a un parque industrial. Ahí el cartel de fachada llega tarde: cuando se lee, el que maneja ya pasó.
- Hay más de una entrada Planta, depósito, centro médico, consorcio, o un predio con varios locales comerciales. El totem orienta y la fachada no puede.
Y cuándo no.
Si tu local da directo a la vereda, con la puerta sobre la línea municipal, el totem es la opción equivocada.
Una marquesina bien hecha te va a dar más visibilidad por menos plata, porque aprovecha la fachada que ya tenés.
Y si el problema es que no tenés dónde colgarla, la respuesta tampoco es un totem: es un cartel saliente. El totem resuelve estar retirado de la calle, no la falta de pared.
En el microcentro de Rosario, además, no es una cuestión de criterio. Directamente no se puede.
Dónde se puede poner un totem en Rosario
Esto es lo primero que hay que mirar, y casi nadie lo mira antes de encargar el cartel.
La publicidad en Rosario la regula la Ordenanza 8324/2008. Divide la ciudad en siete zonas (artículo 10) y lo que está permitido cambia en cada una.
Para un totem hay dos artículos que deciden todo.
El artículo 19 prohíbe ocupar aceras, plazas, parques, paseos y ramblas con elementos publicitarios colocados a nivel de piso. El artículo 15 prohíbe colocarlos sobre veredas, calzadas o cordones.
Traducido: un totem parado en la vereda no se puede. El totem va dentro de tu terreno.
No es un detalle. Si estás sobre la línea municipal y no tenés retiro, no hay lugar para uno, y el problema no se arregla con un permiso.
En la Zona 1, el microcentro, es todavía más cerrado: el artículo 42 solo admite carteles adosados al edificio sin voladizo sobre la vía pública, gráfica en vidrieras y rotulado. Ahí no hay totem posible.
Y en todos los casos, el artículo 4 pide permiso municipal antes de instalar, no después.
Texto completo de la Ordenanza 8324/2008 en el sitio de la Municipalidad de Rosario.
Antes de presupuestar revisamos en qué zona estás. Si la respuesta es que no entra un totem, te lo decimos y vamos por otra pieza.
Cómo se define la altura
No hay una medida estándar, y desconfiá de quien te la dé por teléfono.
La altura correcta la define desde dónde querés que te vean y qué hay en el medio. Es lo que miramos:
- La distancia de lectura No es lo mismo que te vean a quince metros caminando que a ciento cincuenta desde una avenida. Cuanta más distancia, más altura y más grande la tipografía.
- Qué lo tapa Árboles de vereda, el totem del vecino, una garita, los autos estacionados. Un totem bien dimensionado que queda detrás de un plátano no sirve de nada, y eso se ve mirando el lugar, no el plano.
- Si te leen quieto o en movimiento El que maneja tiene dos o tres segundos. Ahí entra un logo y una palabra, no una lista de servicios. Es el error más común y no se arregla agrandando el totem.
- El límite de tu zona Lo que la ordenanza permite donde estás manda sobre todo lo demás. Por eso la zonificación va antes del diseño.
Una aclaración que conviene hacer temprano: la altura que se cotiza es la total, y parte de la estructura va enterrada. Lo que se ve es menos que lo que se fabrica.
La estructura: lo que falla es la base, no la cara
Un totem es un voladizo vertical. La carga que lo gobierna no es su propio peso: es el viento.
Y el punto donde falla no es la gráfica, es el empotramiento.
Por eso la pregunta técnica no es de qué está hecho el frente. Es cómo se ancla.
Hay dos caminos, y lo define qué hay hoy en el piso:
- Empotrado en dado de hormigón Se excava, se hace el dado y se empotra la estructura. Es lo que va cuando el piso es tierra, césped o una carpeta que se puede romper y reponer.
- Placa base bulonada La estructura termina en una placa que se fija a una platea o losa existente. Evita romper un piso terminado, y depende de que lo que hay abajo aguante.
La elección no es estética ni de precio: es la que corresponde al piso que tenés. Un totem alto bulonado a una carpeta fina es el caso que termina en el suelo con el primer viento fuerte.
Por qué en un totem de exterior el material importa más que en una fachada
Un cartel de fachada tiene la pared atrás. La cara de atrás no se moja, no junta agua y no le pega el sol.
Un totem no tiene pared. Está expuesto por los cuatro lados, parado en el piso, donde además le salpica el agua y le pega el riego.
Así que el material que en una fachada aguanta, en un totem aguanta menos. Por eso no usamos lo mismo para todo:
- Chapa galvanizada con frente de acrílico De 10 a 15 años sin oxidarse. Es lo que recomendamos y lo que usamos en la mayoría de lo que fabricamos.
- Acero inoxidable De 15 a 25 años. Cuando el proyecto pide el máximo nivel.
- Acrílico solo De 5 a 8 años. En un totem junta suciedad en los cantos y se nota más que en una letra sobre pared.
- Polyfan o PVC De 3 a 4 años y es material de interior. En un totem de exterior no lo ponemos.
El aluminio solo tampoco. Queda bien el primer año, pero en una pieza parada a la intemperie es frágil.
Iluminado, sin iluminar, o con pantalla digital
Tres caminos, y no compiten entre sí: resuelven problemas distintos.
Iluminado con LED. El LED va adentro del totem, encapsulado, y la luz sale por el frente de acrílico. Es el que más se usa. Se lee de noche, que suele ser justo cuando más te conviene, y una vez instalado no pide nada.
Tené en cuenta que iluminar un totem pide llevar electricidad hasta donde está parado. Si quedó lejos del tablero, esa zanja es parte del trabajo.
Sin iluminar. Si el totem está en un predio que de noche cierra, el iluminado no se paga solo. Ahí va sin iluminar, y si hace falta se resuelve con un reflector.
Con pantalla, el totem digital. Es una pantalla LED montada en el totem: el contenido cambia cuando vos querés.
Y acá va la pregunta que conviene hacerse antes de gastar, porque casi nadie la hace.
- ¿Cada cuánto te cambia el mensaje? Promociones, precios, turnos, cartelera, disponibilidad. Si tu cartel dice tu nombre y nada más, la pantalla no te suma nada: sale mucho más y hace lo mismo que un frente de acrílico.
- ¿Hay alguien que la va a actualizar? Es lo que más veces falla. Una pantalla con la misma imagen desde hace seis meses es un cartel iluminado carísimo.
- ¿Va afuera o adentro? Una pantalla pensada para interior, puesta a la intemperie, se lava con el sol y no se lee de día. Para exterior hace falta un equipo hecho para eso, y es otra categoría.
- ¿Tenés energía permanente y cómo le cargás el contenido? Una pantalla consume todo el día y necesita una forma de recibir lo que muestra. Eso se define antes de instalar, no después.
La diferencia grande no está en el precio de compra, está en lo que viene después. Un totem de chapa y acrílico bien hecho no pide nada durante años. Una pantalla es un equipo electrónico a la intemperie: tiene mantenimiento y tiene vida útil.
Si el mensaje te cambia, la pantalla se paga sola. Si no te cambia, te vamos a recomendar el acrílico y decírtelo de frente, aunque sea el trabajo más chico.
El rubro donde más se justifica es indumentaria, porque el mensaje cambia solo con la temporada. Está desarrollado en carteles y pantallas para locales de ropa.
Totem publicitario y totem de señalética no son lo mismo
Se fabrican parecido y se diseñan al revés.
- El publicitario trae gente Se lee desde lejos y de una sola pasada. Lleva tu marca y poco más: letra grande, mucho contraste, un solo mensaje.
- El de señalética ordena a quien ya entró Se lee de cerca, caminando o a diez por hora. Lleva varios destinos, flechas, a veces un plano. Letra más chica y jerarquía clara.
El error clásico es hacer un publicitario con contenido de señalética: seis líneas de servicios en un totem que se ve a ochenta metros. No se lee ninguna.
Si tenés un predio con varios accesos, casi siempre necesitás los dos: uno publicitario en el ingreso y direccionales adentro.
Qué define el precio
No publicamos una lista, porque no existe un totem estándar. Pero sí podemos decirte qué mueve el número, así sabés qué estás comparando cuando te llegan dos presupuestos distintos:
- La altura Manda sobre todo lo demás. Más alto es más estructura, más anclaje y un montaje más complicado.
- Una cara o dos El de dos caras no es el doble, pero se acerca.
- Iluminado o no Suma el LED, la fuente, el cableado y llevar la electricidad hasta el totem.
- Si lleva pantalla Un totem digital juega en otro orden de números, y además tiene un costo que sigue después de instalado: consumo, mantenimiento y vida útil del equipo. Conviene mirarlo completo y no solo la compra.
- El material Es la diferencia entre durar 4 años y durar 15. También es donde se recorta cuando un presupuesto viene mucho más barato que el resto.
- Qué hay en el piso Si hay que romper una carpeta, excavar y después reponer, eso entra al presupuesto.
- El acceso para instalar Si entra un camión con hidroelevador o si hay que subirlo a mano, cambia la jornada de montaje.
- Cuántos Un totem de ingreso y diez direccionales del mismo predio no se cotizan por separado.
Garantía escrita sobre fabricación, anclaje e iluminación en cada obra entregada.
Cada proyecto sale de nuestra planta con documentación técnica y garantías específicas sobre fabricación, instalación e iluminación.
- G-01
- Garantía de fabricación
- Cubrimos defectos de material y manufactura por 24 meses desde la entrega. Sin letra chica.
- G-02
- Garantía de anclaje
- Respondemos por la instalación estructural: si hay movimiento o desprendimiento, vamos a obra sin cargo.
- G-03
- Garantía de iluminación
- Los drivers LED y la electrónica tienen 12 meses de garantía. Reposición de componentes incluida.
- G-04
- Entrega en fecha o aviso previo
- Si no podemos cumplir el plazo pactado, te avisamos con 72 h de anticipación. No te dejamos sin señal para la inauguración.
Preguntas frecuentes
¿Puedo poner un totem en la vereda de mi local?
No. La Ordenanza 8324/2008 de Rosario prohíbe ocupar aceras, plazas, parques y paseos con elementos publicitarios colocados a nivel de piso (artículo 19), y colocarlos sobre veredas, calzadas o cordones (artículo 15).
El totem va dentro de tu terreno. Si tu local está sobre la línea municipal y no tenés retiro, no hay lugar para uno, y eso no se resuelve con un permiso.
¿Hace falta permiso municipal?
Sí. El artículo 4 de la ordenanza pide permiso municipal antes de instalar, no después.
Y lo que está permitido cambia según la zona: la ordenanza divide Rosario en siete. Antes de presupuestar revisamos en cuál estás.
¿De qué altura los hacen?
De la que haga falta: no trabajamos con medidas de catálogo. La altura la definimos entre lo que necesitás y lo que permite el lugar.
Un totem para que te encuentren desde una avenida necesita bastante más altura que uno para un acceso peatonal. Lo definimos mirando el lugar, no el plano.
¿Hacen totems digitales con pantalla?
Sí. Hacemos totem con pantalla LED, además de los de chapa, acrílico e inoxidable con iluminación tradicional.
Antes de avanzar te vamos a preguntar una sola cosa: cada cuánto te cambia el mensaje. Si tu cartel dice tu nombre y nada más, la pantalla es una inversión bastante más grande para hacer lo mismo que un frente de acrílico. Si manejás promociones, precios o turnos, se justifica sola.
Y no es lo mismo interior que exterior: una pantalla pensada para adentro, puesta afuera, no se lee de día.
¿Qué material conviene para un totem de exterior?
Cuerpo de chapa galvanizada con frente de acrílico: de 10 a 15 años sin oxidarse. Es lo que recomendamos y lo que usamos en la mayoría de lo que fabricamos.
Si el proyecto pide el máximo nivel, acero inoxidable, que llega de 15 a 25 años.
El polyfan y el PVC son para interior: en un totem de exterior no los ponemos.
¿Hacen también los direccionales de adentro del predio?
Sí, y casi siempre van juntos: un totem publicitario en el ingreso y direccionales adentro.
Se diseñan distinto (el de ingreso se lee de lejos y de una pasada, el direccional de cerca y con varios destinos), pero salen de la misma planta, así que el color y la terminación son los mismos.
¿Instalan fuera de Rosario?
Sí. Fabricamos en nuestra planta de Rosario e instalamos en todo el país con equipo propio.
Tené en cuenta que en Argentina la normativa de publicidad es municipal, así que cambia de ciudad en ciudad. La zonificación hay que mirarla en el municipio que corresponda.
Contanos dónde lo querés poner.
Con la dirección y una foto del lugar te decimos si entra un totem, de qué altura conviene y cómo se ancla. Si no entra, te lo decimos igual.